Une opération win-win pour Jetman et Swisscom
Publié par p@scal dans Pub, Swisscom Vendredi, 3 juin 2011 08:30 7 commentaires
Comme souvent, cela a commencé par un article dans un quotidien gratuit. En découvrant la pub Swisscom pour les nouveaux abonnements mobile, Yves Rossy alias «Jetman» s’offusquait de n’avoir pas touché quelques billets de mille. Pourtant, tout le monde sait qu’avant les exploits du pilote suisse, il n’existait aucune illustration d’homme-oiseau 
Cependant, même si sur ce coup là je trouve Yves Rossy bien prétentieux, Swisscom avait tout intérêt pour son image à trouver un accord avec lui. Certainement pas pour plaider coupable mais surtout pour le remercier d’avoir offert un sacré coup de projecteur à une campagne publicitaire plutôt ratée.
Si le chiffre de 100’000 francs qui circule est exact il est tout sauf négligeable pour Yves Rossy alors que pour Swisscom c’est aussi une très bonne affaire. L’impact médiatique de cet incident vaut bien plus que cette petite plus-value sur une campagne publicitaire à quelques millions…
Quant à Yves Rossy, espérons qu’il a été voir « X-Men: Le Commencement » sorti mercredi au cinéma. Vu les hommes volants qui y sont représentés, il pourra tenter d’aller soutirer de l’argent à la Fox. Bon, les Américains seront certainement bien plus durs en affaire que Swisscom; mais qui ne tente rien n’a rien!
© pascal martin
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J’aime beaucoup comme cet article illustre mes pensées
prétencieux => prétentieux
je devrais faire sponsoriser mon casque moto…
Il faut qu’il attaque surtout Bouygues, c’est exactement la même pub (c’est la que l’on voit le peu d’imagination des campagnes marketing des opérateurs) :
http://www.youtube.com/watch?v=HNPYLdadNX4
De toute façon, elle était ridicule cette pub.
Swisscom est le seul opérateur à brider le débit 3G+ et à faire payer ses clients pour obtenir des vitesses plus élevées, donc la campagne était très mal choisie… 
Sinon excellent article
…faut que les gars/filles de la publicité sortent un peu de chez eux, parce qu’il me semble que ce n’est pas la première fois que Swisscom fait une boulette de ce style –> le tram à Lausanne.
par exemple, créer une campagne pour la Suisse entière (26 cantons, 4 langues nationales, etc…) et, dans l’équipe de marketing (pub), ne parler qu’une seule langue (le züridütsch) et ne connaître qu’un seul canton (Zürich)… il y a des chances pour qu’à un niveau ou à un autre, à un moment ou un autre, ça « bug ». :p
anecdote: il y a un bon nombre d’années, une grande caisse maladie a eu l’idée de créer un produit ayant pour nom un truc comme « Q Linie »… il va sans dire que les traducteurs de la boite, mis au courant, ont immédiatement réagit… un produit « la ligne Q », s’est-il pas beau en français.
Petite précision, une campagne plutôt ratée… …en Suisse romande!
Hors, en Suisse allémanique elle marche à merveille. Pour l’anecdote, il y a quelques années Swisscom faisait campagne avec la série Beck & Bondi qui n’a absolument pas plu en Romandie mais qui faisait des ravages sur SF1…
Pour le coup, merci au bien gonflé Jetman pour le coup de pouce!