Ce que la fusion Orange-Sunrise va coûter aux médias
Publié par p@scal dans Fusion Orange - Sunrise, Orange, Pub, Sunrise Mardi, 19 janvier 2010 12:09 4 commentaires
L’annonce du rachat de Sunrise par Orange suscite de nombreuses craintes chez les salariés des deux entreprises ainsi que chez Alcatel-Lucent qui s’occupe du déploiement et de l’entretien des réseaux de Sunrise et Orange.
Au delà des conséquences directes, la fusion du numéro 2 et du numéro 3 des telecoms dans notre pays aura un impact non négligeable sur le marché publicitaire helvétique. Ceci alors même que les médias traversent actuellement une crise sans précédent.
Swisscom, Sunrise et Orange se situent dans le top 10 des plus gros budgets publicitaires. Swisscom et Sunrise ont dépensé 24 millions de francs en 2009 pour leurs campagnes publicitaires; si Orange ne communique pas de chiffres, il doit se situer autour des 20 millions par an. Une fois la fusion aboutie ce sera donc près de 20 millions de moins par an qui tomberont dans les caisses de la SSR et des éditeurs.
© pascal martin
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Faut peut-être pondérer la perte si la marque Sunrise subsiste.
Non seulement le budget de l’un des 3 va disparaître, mais en plus les deux restants auront peu de motivation à être agressifs l’un vis-à-vis de l’autre.
Ah, si seulement la Comco faisait preuve de courage…
D’accord avec Dada. Pourquoi être agressif sur les prix ? 40-60, ça va. On laisse et on augmente les prix ! De toute façon le client n’a pas le choix. Orange va se contenter de mettre ses prix 10 centimes moins cher que ceux de Swisscom et voilà.
Espérons l’entrée que quelques opérateurs virtuels et discounters pour restaurer la dynamique du marché. Si les deux opérateurs leur ouvrent le marché du data cela donnera un souffle nouveau (minuters et MB meilleurs marché et pas de subventions d’appereils).