Arthur D. Little et Exane BNP Paribas interrogent chaque année plus de 100 décideurs du monde des télécommunications en Europe; l’étude 2009 sera présentée à Zurich le 2 avril.

« Je ne m’attends pas à une redistribution des parts du marché du haut-débit avec l’arrivée du FTTH », déclare Olivier Lux, responsable de l’étude chez Arthur D. Little Suisse. Avec ses investissements dans la fibre et comme seul fournisseur (avec Cablecom) à pouvoir pleinement proposer du Triple-Play Swisscom a de fortes chances de conforter sa position dans le haut-débit et de developper ses parts de marché dans la télévision (Bluewin TV).

Alors que l’on entend assez facilement des critiques contre Swisscom en rapport avec le contenu de Bluewin TV (choix des films proposés, live events, etc) l’étude met justement en avant la stratégie de Swisscom. En étant plutôt réservé en matière de contenu, l’opérateur peut ainsi amortir ses investissements et limiter les risques peut-on lire. A l’avenir, il faudra conclure des partenariats avec des entreprises actives dans la technologie des médias, la publicité (pourvoir proposer de la pub régionale) et Internet comme par exemple les jeux en ligne. Le grand défi résidera sans doute dans la capacité à pouvoir proposer de nouveaux services à la fois innovants et simples à l’utilisation.

Le succès des offres Triple-Play (grâce à la télévision) permettra de compenser les pertes dans le fixe et la baisse du chiffre d’affaires moyen par client (ARPU). Si d’ici 2015 les opérateurs historiques européens réussissent à réduire les pertes sur le réseau fixe de moitié, ils ont une chance réelle de voir augmenter la valeur de leurs entreprises de 27%.

© pm (c)

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