Présenté la semaine dernière, le nouveau logo de Swisscom semble faire l’unanimité contre lui. Même Le Matin y va de son avis: « Cette forme non identifiée a l’originalité d’être animée. Et le défaut d’être moche ». Le quotidien en rajoute une couche avec l’avis de professionnels de la branche dont on se doute bien avant même de les lire quel sera leur avis.

On peut légitimement se demander l’intérêt d’un tel article. Que certains le trouvent moche et d’autres beau OK mais le logo de Swisscom a-t-il vraiment autant d’importance pour Monsieur ou Madame tout le monde? Est-ce vrament ce qu’on attend de son opérateur téléphonique, que son logo soit beau?

En ce qui me concerne, je suis persuadé que d’ici un an, tout le monde se sera habitué au nouveau visuel de Swisscom et trouvera ça joli.

Parmi les critiques qui reviennent le plus souvent, il y en a une qui me fait particulièrement sourire: « Payer des millions pour un logo si compliqué dont on ne comprend rien. » Cela me rappelle, la présentation du logo de la compagnie aérienne « SWISS » où tout le monde criait au scandale parce qu’on payait des millions pour un truc aussi simple…

pm

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